הארלי דיווידסון (HOG) היא אחת החברות היותר איכותיות הנסחרות בוול-סטריט. כל חובב אופנועים מכיר כמובן את המותג המאוד חזק של החברה, וגם הרבה מאוד כאלה שאינם רוכבי שני גלגלים, בעבר או בהווה. הארלי נפגעה בשנה האחרונה מההאטה במשק האמריקני, שפגעה גם בכיסיהם של לא מעט מהצרכנים הפוטנציאליים שלה.

זה, כמובן, משתקף גם בגרף של המניה. הארלי נפלה בשנה האחרונה מ-64 דולר לשפל של 34.70 דולר ובחודשים האחרונים התייצבה בטווח צר של 38-41.5 דולר. כעת נראה שפריצה של רמת ההתנגדות ב- 41.5 דולר צפונה במחזור גבוה עשויה להתרחש בקרוב. מדד ה-RSI נמצא כמעט חודשיים ברציפות מעל 50 נק' וה-MACD בקו עליה מאמצע חודש מארס.

גם מדדים טכניים אחרים, כמו ה-CMF, חיוביים ותומכים בפריצה. המניה נמצאת מעל הממוצע הנע ל-50 יום ומתקרבת לממוצע הארוך (200 יום) שנמצא כעת ב-42.65 דולר. הממוצע ל-50 יום שינה כיוון והחל לעלות לפני כחודש ואילו הארוך עדיין יורד.

מהצד הפונדמנטאלי נציין שהחברה מציגה, למרות הפגיעה בתוצאות, מרווחים בריאים. המרווח התפעולי נותר על כ-20% והנקי על כ-13%. המניה נסחרת כיום במכפיל היסטורי של כ-11 ועתידי של כ-13.

כאמור, המותג של הארלי חזק מאוד וקיים כבר עשרות שנים, בניגוד לחברות אחרות, צעירות יותר, שנפגעו מההאטה ומניותיהן קרסו בעשרות אחוזים. אגב, ברבעון האחרון כשליש ממכירות החברה התבצעו מחוץ לארה"ב, שם היא רשמה גידול של כ-14.5% במכירות לעומת ירידה של כ-6% במכירות בתוך ארה"ב. בסך הכל רשמה הארלי מכירות של כ-1.4 מיליארד דולר ורווח נקי של כ-187 מיליון דולר.

התאוששות בכלכלה האמריקנית תיטיב עם הארלי וכמובן עם המניה ונראה שכיום נוצרה נקודת כניסה נוחה. בכל אופן, כדאי לחכות לפריצה של ההתנגדות ב-41.50 דולר, שעשויה להתרחש בקרוב. הוראת לעצירת הפסד אפשר להציב לאחר מכן באיזור ה-39 דולר.